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完美世界CEO萧红:做符合时代潮流的文化产品
第十九届China Joy期间，完美世界在上海举行了2021年CEO会议。完美世界CEO萧红博士发表了“文创思维” “繁荣文化”的主题演讲回顾了过去一年在游戏、电子竞技、影视等业务以及数字文化创意赋能领域的发展成果，并展望了未来。萧红博士表示，完美世界正从多方面入手，以市场和技术为导向，积极变革。未来，将推出更多符合时代潮流、更受“Z世代”欢迎的文化产品。
贴近新主流消费群体的需求，做产品
目前，“Z一代”已成为新一代文化消费的主流群体，数字文化创意产业在多种因素的推动下不断转型升级和扩张。面对新的机遇和挑战，完美世界不仅延续了游戏、电子竞技、影视三大业务的成熟战略，而且及时进行了改革升级。
在技术授权方面，完美世界始终坚持自主研发，不断加强研发遗产。其游戏产品成功地运用了各种尖端技术，不断提高玩家体验，利用技术创造艺术。例如，作为世界上第一款配备杜比全景声的RPG手机游戏，《梦幻新朱仙》将空间音频技术引入手机游戏，实现行业创新，让手机游戏感受到影院级的沉浸式体验。与此同时，完美世界在自主研发引擎领域进行了几年的探索，已经就ERA自主研发引擎与华为HarmonyOS达成了战略合作，并在5g时代的游戏领域进行了新的探索和布局。目前，合作成果正在逐步实施。
面对新一代用户，完美世界积极发展新方向、新类别、新模式，不断努力实现多元化布局的深度、广度和差异。例如，在保持核心优势品类MMORPG的基础上，增加对细分品类的投入，目前在研究产品中涵盖MMORPG、ARPG、卡片、沙盒等类型，涉及二维未来科幻小说、二维日本幻想、东方武术等主题，融合了开放世界等新元素，更适合新一代用户的喜好。
自今年年初以来，完美世界已经推出了四款新游戏，其中6月底公开测试的“梦想新朱仙”手机游戏在第一个月取得了超过5亿的成就，在国内iOS游戏畅销榜上排名前10。自本月第三次测试的“幻塔”手机游戏曝光以来，一直受到玩家和行业的高度关注。测试单个PV播放超过200万次，全平台预约近800万次。
会上，萧红博士还重点介绍了电子竞技业务的发展战略。不仅包括积极推出新的线上赛事应对疫情，还包括不断深化DOTA2和CS建设:GO赛事制度。值得一提的是，今年完美世界还在上海举办了首届完美电竞嘉年华。萧红博士表示，随着未来新技术的逐步实施，电子竞技将产生前所未有的竞争参与感和体验感，巩固互联网技术 娱乐 体育的优势，吸引和培养更多的电子竞技人口，从而产生新的电子竞技商业模式，完美世界将不断努力。
在影视方面，完美世界不断关注现实主义主题和爱国主义主题的创作和制作。今年上半年，共推出了9部影视综艺节目，坚持高质量，紧跟时代脉搏，取得了良好的市场声誉。其中，《光荣与梦想》是中华人民共和国成立100周年的重大革命历史剧，对年轻观众有很强的吸引力。
跨境赋能捕捉数字化转型机遇
近年来，在数字化浪潮下，如何使枯燥的技术更加人性化、有趣、沉浸式，如何让注重用户体验的各类企事业单位实现更高的数字化目标，已成为数字化转型的关键问题。
肖洪博士说，数字化不仅在技术层面，而且在内容、知识产权和场景方面建立了意识。面对Z一代消费者强烈的自我表达意愿，只有与独特的价值主张产生共鸣，才能建立长期的情感联系，这正是数字文化创作所擅长的。
基于这一判断，完美世界控股集团近年来提出了“文化创意思维”的理念 文化创意多维赋能合作伙伴，重塑用户价值体系，提升品牌价值，走出了独特的实践道路，开拓了新的市场。
一方面，完美世界加强了其产品的文化载体功能，以传统文化为创作宝库，深入挖掘传统文化元素，赋予新的活力。比如6月推出的《梦幻新朱仙》手机游戏，与蜀绣、油纸伞等非物质文化遗产传承人携手，通过场景、服饰、音乐等形式展现千年仙侠之美。此外，完美世界的游戏作品还展示了南京夫子庙、龙泉剑、京剧等传统文化，促进了年轻用户对传统文化的理解和热爱。
另一方面，积极推进跨境授权，特别是与文化旅游业的广泛联系，帮助挖掘当地文化符号和文化旅游资源，创造特色身临其境的体验，构建传统文化旅游知识产权的新生态。例如，今年6月，完美世界文化创意依托无锡年华湾唐风宋韵的真实场景，整合在线和离线虚拟现实/AR技术，将景区升级为大型身临其境的游戏空间。
“创新不断，完美世界始终坚守初衷。“未来，完美世界将坚定不移地坚持高质量、国际化、多样化和技术授权的长期战略，积极改变，赢得新一代用户。”此外，还将充分发挥自身数字文化创意基因的新价值，继续实现文化创意思维的跨境授权，在更长期的商业模式创新和商业形式整合创新竞争中，加快文化旅游等产业向高质量数字化的发展。”
