本站的文章小编为大家收集提供从“为爱发电”，到“看见每一种兴趣”，二次元衍生从小众向主流
近日，国内领先的数据智能服务提供商易恩数据发布了《二维衍生创作产业》报告（以下简称《报告》），指出当二维文化逐渐走向主流时，原本属于利基的二维衍生创作产业也迎来了快速增长，不断涌现出具有代表性的二维衍生创作平台，以及越来越多样化的商业发展趋势。在这个过程中，网易LOFTER凭借丰富的用户基础和多样化的创作生态，已经成为最具代表性的二次衍生创作平台之一，为国内二次衍生创作产业的价值和发展方向提供了代表性的样本和参考。
因为爱，所以创作，二次元衍生20年
虽然在当前的社交平台和内容网站上，我们经常可以看到年轻人在二次衍生创作下叹息，但事实上，二次衍生创作在中国的兴起还不到20年。报告显示，自1993年以来，国家对动画市场的开放政策为80、90后带来了大量国内外优秀的动画作品，但由此产生的大规模讨论和衍生创作，直到互联网深入人们的日常生活。这一现象的代表性事件是2003年百度贴吧的成立，2005年豆瓣、2007年A站、2009年B站、微博，来自二维IP的兴趣创作就像一簇簇火炬，在互联网浪潮中不断涌现，形成一个圈子。
随着相关产业的不断发展，二次衍生品也越来越多样化，主题从传统动画扩展到游戏和小说（即ACGN），创作形式也由COS、文字和绘画的创作逐渐扩展到视频剪辑(MAD)、一系列围绕IP的周边制作等。这些衍生品和创作最早是由垂直IP聚集的，但很快就从垂直圈扩展到了专业的衍生品平台。虽然爱会使兴趣相互联系，但这些由兴趣产生的创作在当时并没有得到重视，这也成为社会对次要利基和独立印象的来源。
（图片：国内常见的二次元衍生创作平台）
目前，二次衍生创作最集中的平台主要分为三类，一类是以LOFTER为代表的高质量图形平台；第二类是以哔哩哔哩为代表的多元化视频平台；第三类是以半次元为代表的小圈垂直平台。这些平台是目前二次衍生创作的集中聚合平台。
在平台集群效应的支持下，当前的二次衍生创作可以打破IP的门户限制和热生命周期，通过创作者和爱好者的爱情发电，给IP更长的活力。例如，作为中国最大的衍生创作平台之一，网易LOFTER于8月推出了一项名为《LOFTER老友季》的二次创作征集活动。邀请广大用户围绕所有文学、动画、影视作品中失去的虚构人物进行二次创作。该活动吸引了近1万名用户，他们在充满爱的文章、绘画和视频中幸福地生活在平行世界中。在活动中，最受欢迎的三个IP是：“咒术回战”、《哈利波特》、《叛逆者》涵盖了动画、小说、电影和电视作品的类型，时间跨度巨大，其中《哈利波特》小说是1997年的作品，最后一部电影是2013年，20多年前的作品仍然可以有无数的衍生创作，这无疑是平台聚集和放大效应的最佳展示。
(图片:LOFTER于2021年7月推出二次创作征集活动-#LOFTER老友季#)
(配合活动，LOFTER还设置了搜索彩蛋，让网友再次与失踪的二次元角色见面。)
和而不同，美美与共，LOFTER因图文而备受青睐
报告中指出，二次衍生创作平台类型丰富多样，视频、图形、文本、垂直圈等各种类型都有稳定的爱好者，网易LOFTER作为图形平台的代表，聚集了更多优秀的画家；虽然整体热度不如视频平台，但图形平台更适合碎片化的阅读模式，在实际使用中赢得了创作者和爱好者的青睐。
虽然LOFTER在成立之初就被用作轻博客内容创作和共享的平台，但近年来，随着用户群体的快速年轻化，平台的二次属性越来越强。截至2020年底，LOFTER已有8000多万注册用户，其中88%为95后。作为中国最活跃的年轻人内容社区，LOFTER聚集了30多万高质量的创作者。他们创作的游戏、动画、汉服民族风格、绘画小说等内容已经成为年轻人流行趋势的热门话题。
(图片:网易LOFTER逐渐发展成为以图文内容为主的平台)
根据报告中的消费者调查，LOFTER始终坚持以图片和文字创作为核心。虽然近一年来视频内容在LOFTER平台的普及率不断上升，但图形创作仍然是用户最重要的创作形式。根据最新数据，LOFTER平台日均发布作品超过10万。
事实上，与以快餐、碎片化为特征的短视频形式相比，更安静、情感丰富的文章、绘画等形式的作品在二次元圈中传播范围更广，影响时间更长，这也是为什么LOFTER平台对二次元衍生创作的容忍度更高的原因。例如，除了在“老朋友季”活动中再次“变红”的哈利波特外，比如，《JOJO》《黑塔利亚》、《凹凸世界》等已经不在更新期的IP，在LOFTER平台的热度榜上依然名列前茅，这是任何其他二维平台都很难看到的场景。
用户的使用时间和习惯也证实了LOFTER在二次元同人创作领域的实力。报告显示，在平台使用时间方面，55%的LOFTER用户平均每天花费1-2小时。用户基于兴趣在平台上创作，在市场上进行交流、分享和消费，为兴趣买单。这种“一站式”的兴趣满足和兴趣消费不仅让LOFTER区与其他形式的社区隔绝，也能看到兴趣消费从个人到行业的兴起。
除了以图形为代表的创作模式深受创作者和爱好者的喜爱外，用户之所以喜欢LOFTER，是因为它拥有丰富的IP内容和优秀的互动形式。此外，平台界面的美观、热度和整体氛围也会影响用户的选择。
激励创作、兴趣消费、二次衍生商业前景有望
当二维兴趣逐渐从利基圈走向公众视野时，兴趣创造和兴趣消费的繁荣也成为不可避免的趋势，这是海外市场已经验证的事实，也是国内市场正在发生的变化。在用户眼中，二次元衍生不仅是一种兴趣交流，更是一种主流的大众娱乐方式，为更多有才华的人提供创作创新的空间。近年来，各种二次元展览和大众传播中的相关积极案例都证明了这一点。
（图片：用户对衍生创作的肯定是其生命力和商业价值的前提）
二维兴趣衍生创作带来的商业价值也日益增加，为平台的健康发展提供了可能。报告显示，在LOFTER平台上，62%的二次元用户为衍生创作消费，近39%的用户会选择奖励创作者，37%的用户会选择购买作品，36%的用户会选择在相关平台上充值会员，通过平台反馈创作者来激励创作者，9%的用户会成为线下展会的积极参与者。
（图片：大多数爱好者都有为衍生创造消费的经验和意愿）
在消费力方面，二次元兴趣衍生创作也令人惊叹。比如参加线下展会的二次元用户平均年费用超过500元，平台充值费用接近500元。直接购买海报、明信片等二次创新产品的费用超过350元，对创作者的奖励累计超过250元。也就是说，对于一个非常资深的二次元用户来说，他(或她)每年为兴趣衍生创作的费用可能会超过1600元。在对二次元用户未来消费的估算调查中，基于各种消费方式的估算消费也在600元以上。
优秀的同行和衍生创作也会带动原IP的持久消费。比如在调查中，56%的用户表示会因为同行的二次创作而选择持续消费原IP，这也非常有利于拓展原IP的生命周期和商业价值，甚至带动相关IP播放平台的商业消费。
当然，二次创作也会产生原始IP的商业价值争议。这在一定程度上来自于相关法律定义不够明确，缺乏统一的标准和沟通渠道，特别是如何定义创作者是为了盈利而创作的。此外，IP和平台对流量的竞争也对一些衍生创作形式提出了挑战，这主要对短视频平台有更大的影响，而对LOFTER的影响相对有限。
LOFTER作为中国最大、最具代表性的二次衍生创作平台之一，一直在积极推动二次衍生创作产业的积极发展和标准化。2020年底，LOFTER宣布了“看到每一种兴趣”的全新品牌口号，并提出了“RISING创作者激励计划”，计划激励和支持各领域、各兴趣圈100万高素质创作者。网易活力事业部总经理米团军也透露，LOFTER将在2021年从产品、内容、创作者激励等方面全面推广多种兴趣内容的展示。这也将促进LOFTER在二次衍生创作市场的更大影响力。
就在伊恩报告发布的同时，网易LOFTER也宣布将举办同仁文化主题沙龙。LOFTER希望充分发挥其在同仁文化领域的影响力。凭借对同仁创作的深刻理解，与二次同仁创作者共同开展同仁文化沙龙活动，探讨同仁创作的过去、现在和未来。
