本站的文章小编为大家收集提供从产品到品牌，中国游戏厂商如何在海外打造经典
近年来，中国游戏厂商成为全球游戏市场名利双收的新秀。根据《2020年中国游戏产业报告》的数据，2020年，中国自主研发游戏的海外市场销售收入首次突破1000亿元，年增长率达到33%。这些出国的游戏品牌给国际游戏市场带来了新的风格，也让更多的玩家感受到了“中国游戏”的魅力。那么，中国游戏厂商应该如何延续这样的美誉呢？近日，Twitter发布了《2021年Twitter中国出海领先品牌报告》（以下简称《报告》），通过深入的行业洞察力和经典成功案例，为游戏厂商的海外营销提供了有价值的战略指导。
在twitter上讨论十大热门电子游戏
定制传播策略 实现“品效合一”的传播
中国游戏品牌要想在陌生的海外市场取得成功，就需要找到目标市场受众的需求。以日本市场为例，2020年日本市场移动应用和游戏用户支出高达202.2亿美元，是游戏市场的热门“蛋糕”。但在这个充满机遇的市场上，品牌也需要面对不同的文化背景、薄弱的知识产权基础等问题。
面对这一挑战，腾讯游戏制作的《龙幻想》和日本经典动画作品《新世纪福音战士》(以下简称“《EVA》“)IP联动，并通过Twitter在日本平台上的影响力，吸引游戏玩家和游戏玩家《EVA》的粉丝。Twitter Next(Twitter全球品牌战略部)为本次联动定制了一场线上线下联动的沉浸式品牌活动。考虑到两部作品在观众、世界观、人物设置和故事情节上有很多共同点，为期9天的宣传活动选择围绕“共鸣”和“情感”展开。在热身期的宣传中，Twitter通过定制游戏专属页面，为联动充分埋下悬念。此后，《龙幻想》邀请日本著名声优配音，巧妙吸引人《EVA》的粉丝。活动当天，twitter将在线直播（Twitter LIVE）结合线下谷物大屏幕的联动，进一步加强了活动的沉浸式体验，引起了粉丝的广泛共鸣。借助话题的自然发酵，本次联动的相关话题在Twitter的日本趋势中成功登顶，在Twitter的全球趋势中排名第四。与此同时，《龙幻想》在iOS免费应用下载榜上也回归第四位，真正实现了“品效合一”的效果。
Twitter用户对本次联动产生广泛共鸣
长期精细化操作 建立用户与游戏之间的联系
成功吸引海外玩家的注意是游戏成功出海的第一步。如何保持用户粘性和热情是每个游戏制造商都需要考虑的问题。在社交平台上的长期精细化运营和与玩家群体的亲密互动已经成为保持用户高度参与的诀窍。
Moonton出品的《阿克夏战记~黎明默示录》(以下简称《黎明默示录》)在日本市场的成功离不开符合玩家喜好的社交媒体运营和活动策划。每逢重大节日或游戏相关节点，黎明默示录都会在twitter账号上发布广告和抽奖信息，与玩家保持互动，保持游戏的日常热度。与此同时，Moonton还举办了“夏装同人图”等活动，设立了超过130万日元的奖项，以刺激更多玩家参与并创作同人。通过一系列的互动和游戏活动，《黎明默示录》在推特上积极与玩家交谈，营造了强烈的游戏氛围，大大提高了用户粘性。
《黎明默示录》游戏日本官方Twitter积极发布推文与玩家互动
互动广告推广 吸引潜在游戏玩家
如果游戏想要有一个更长的生命周期，它需要继续吸引新玩家加入，广告推广是排水的有效方法之一。推特丰富的广告产品可以将广告与游戏内容深度结合，同时确保广告内容的兴趣，实现用户转换。
在《黎明默示录》的推广中，Moonton通过在twiter平台上发布推广视频公开游戏角色，并以电子商务购物卡和游戏中的代币为奖品，邀请玩家互动转发。事实上，《龙族幻想》也采用了类似的推广方式。在与《EVA》在IP联动过程中，腾讯游戏使用了twitter视频网站卡片（Video Website Card）还有视频应用卡（Video App Card），在对视频内容感兴趣的同时，潜在玩家可以直接进入官网或应用商店下载游戏。根植于游戏内容的互动广告更容易在分散的社交网络中形成记忆点，而推特用户忠于分享的心态也使玩家自发地成为游戏的宣传大使，进一步扩大了联动的传播量。
Twitter帮助中国游戏制胜海外市场
对海外市场的深入了解和越来越成熟的运营和推广方式，使中国游戏在世界上赢得了一定的市场份额，并获得了自己的粉丝。作为游戏玩家的聚集地，twitter可以为游戏制造商提供从市场洞察力、战略定制到网络名人合作、内容创作和推广的一站式营销解决方案，帮助中国游戏进一步融入当地文化，抢占游戏市场的红海。
对于想要进一步增强竞争力的中国游戏制造商来说，建立自己的品牌尤为重要。当游戏制造商不再局限于游戏“幕后英雄”的角色时，其知名作品积累的声誉也可以继续排水后续作品。Twitter强大的新闻属性、社区互动的平台特征和定制的游戏营销解决方案将成为中国游戏制造商在海外市场建立品牌力量的重要帮助。
